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淘宝直播撒金:淘宝面临流量天花板,淘宝直播2020年4000亿GMV下,是可持续发展的隐患

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向竞争对手“学习”

商场如战场,没有一成不变的战术,立于不败之地是所有参与者的最高追求。所以当出现了一个一时半会无法战胜的对手,而它的手段在市场上貌似行之非常有效,自己又想不出什么更好的战术与之相抗衡,最好的办法就是学习它的战术。

这一招微信视频号显然已经学到了。在界面上,“关注、朋友、推荐”三个部分与抖音的地区、关注、推荐如出一辙。淘宝直播:http://51crh.com/post/1500.html

拼多多的月活用户增速已经成为了电商行业用户增量的风向标,其增速往往高于行业平均水平。有媒体报道,截至2020年6月30日过去的12个月内,拼多多的月活用户同比新增2.038亿人,增速达55%,环比净增0.814亿人,增速达16.18%;而阿里的月活用户和年活买家新增分别为0.28亿人和0.16亿人。

这一数据显然表明,拼多多的月活用户和年活买家还处于高增长阶段,阿里巴巴已经遇到了自己的天花板。而拼多多与阿里的用户差距,正在肉眼可见地缩小。

淘宝直播作为淘宝的衍生产品,其流量目前依然与淘宝息息相关。淘宝面临流量天花板,淘宝直播2020年4000亿GMV下,是可持续发展的隐患。

抖音、快手电商的成功,从侧面印证了在直播电商里下沉市场的潜力。而淘宝、天猫产品调性已定,堂而皇之地向友商学习显然不太合适。淘宝直播对阿里而言算是机动性比较强的新品,拥有更多试错机会。如果出现问题,及时剥离也不会影响淘宝本身。

有用户反映,近日淘宝直播App更名为“点淘”,其App介绍为“原淘宝直播”。

笔者猜测点淘(淘宝直播)或将成为继聚划算、淘宝特价版后阿里专攻下沉市场的主要产品。阿里进一步深化消费分级策略,从学PDD的广告开始迈出了重要一步,向下寻求全新市场增量空间。

淘宝直播的调性

和消费“降级”

目前B站、好看视频等视频网站上还能搜到淘宝直播以前的广告片。2020年9月,淘宝直播邀请了李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵参演了广告片《功夫主播》。

片中白衣侠客李佳琦、红衣侠女薇娅、刀客刘涛用江湖儿女的方式,帮助路人挑选商品,展示了淘宝直播的各项理念:正品好货专业推荐、行家选品、补贴到底全网好价。

很难把这则文艺气息浓厚的广告和PDD似广告联系在一起。毕竟即使是为消费降级准备的聚划算百亿补贴,依然选择了女神刘涛作为优选官。

当然,为了突破瓶颈,不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫,只要不存在欺诈广告,我们都可以认为存在即是合理。

就艾媒数据来看,淘宝直播已经是直播电商用户常使用的直播平台NO.1,使用比例为48.18,它剩下另一半的不重叠用户又在哪里?等这一波PDD似广告潮过去,我们可以重新关注和评估一下这一数据。


那么怎么去下载呢?我先去下载了一个帮你把地址,找好了,扫码即可,千万别微信扫码。


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