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如何把握选题的精准性和延展性

“观千剑而后识器,操千曲而后晓声。”做一件事情之前,先批量拆解已经做到90分的人是怎么做到?有哪些规律可以借鉴?
我们定下来“传播度”为第一优先级之后,我刷了N多个小时的热门区视频号:发现传播高的很多是“正能量/搞笑/软色情擦边球”类内容,利用人性弱点刻意迎合,把传播属性拉满,通过“小说”、“测试”、“保健品”等快速变现。

存在即合理,ToC场景可以短期利用平台红利这么打,但走长线的话,还是得靠有价值观的内容,尤其对于ToB行业来说,需要十年磨一剑,持续积攒势能。

前面提到,先把“文字时代”已经成功的栏目视频化,作为视频号的选题“安全区”。这就像玩吃鸡游戏时,先往安全区里边靠掌控全局,再择机空投去安全圈外捡装备。
有选择权的“安全区”能给我们带来踏实感,让人不焦虑。你知道你拍出来的内容有人喜欢看,才敢后续尝试各种各样的选题,做不好的话大不了就倒回去只做案例类视频就行了。于是基于团队的资源,定了2个选题安全区:
1、把公众号里深度文章再碎片化,做成视频
2、把「每日运营案例库」/裂变SaaS的商家案例,做成视频
把定下的安全圈打透!
短视频行业有一个词叫“封死赛道”
例如你在抖音上搜索“日语”出来的几百个账号,几乎全是同一家公司的,内部近百人赛马,自己人杀自己人,外人新进场的“日语号”几乎没有机会。
在一个行业/圈层中,内容是可以被穷尽的,可以列出一个思维导图,把每一个用户需求/问题放到对应的分类里,形成系统性的知识树,方便更体系地拍摄。
但切记别把自己的思维束缚得很死,沉迷顶层设计和构思。闭门造车是没有前途的,执行后每天进行复盘比所有计划都管用。
往安全区外拓时,基于穷举的“用户喜欢什么”和“我擅长什么”进行NxN组合,一旦一个组合的内容视频得到验证,就相当于又多了一个“安全区”栏目,步步为营。   
关于怎么做“人设IP”的内容延展性先讲一件启发我的事情——IF君共创营社群里有一次分享聊了这么一个话题:薇娅与李佳琦的视频号区别在哪?


如何0基础做视频号

视频是信息传输方式的一种进化,之前公众号是文字的形式传播,18年公众号打开率/分享率下滑的时候,用图片传递信息的条漫却逆势而上。

今年公众号的几次大更新,都是让公众号发视频有更好的体验。转发到群是“卡片式”提高打开率,播放页底部推荐往期视频提高“打开率”,视频插入小程序跳转购物等等。

你看文字、图片时还需要手指上下翻动屏幕,才能让信息从屏幕传递到你眼睛,输入大脑。

但一滑到视频自动播放,声音和画面自动钻入你眼睛和耳朵,信息传递更高效,这就是短视频平台的媒介特质。我记得淘宝从14年就开始在力推详情页视频化,有视频介绍的宝贝搜索权重会更高。
所谓人是视觉动物,万物皆会视频化!
其次,视频号可以基于微信的“圈层效应”作为流量放大器。转发视频到朋友圈,用户点开即进入视频号,用户点赞/转发后能带来和Ta同一圈层的精准用户。
同时视频号中引导新用户跳转文章添加个人号,形成裂变循环:个人号越多→视频播放量越高→越多人添加好友。


建立的视频号圈子,现在人数正在不断增多中


建立的视频号圈子,现在人数正在不断增多中,目前更新的价值已经超越价格几倍,随着近期人越来越多,玩法也越来越多,价格会再度提升,以符合价值。

不管你现在是短视频新手还是短视频老手,我觉得都应该关注一下视频号,如果你是新手,做抖音门槛非常高,而在视频号你现在搬运完全没人管。

如果你是短视频老手,很清楚,做抖音都是公域流量,就像我19年赚了些钱,但是现在号一不行,马上就歇菜了,但是视频号都是社交流量,最后都流到你的微信里,价值可持续


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